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为业绩焦头烂额的知名时装品牌Hollister不再迷恋旗舰店

时间:2019-11-09 22:27  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:新店的开张凸显了 Hollister 母公司 Abercrombie Fitch 最新的开店策略:为了提高盈利能力,要从小店着眼,而不是大型旗舰店。 今年早些时候,Abercrombie 宣布将关闭其位于纽约 SOHO 区的 Hollister 旗舰店 ,以及其他几家全球旗舰店。这些旗舰店的占地面积

  新店的开张凸显了 Hollister 母公司 Abercrombie & Fitch 最新的开店策略:为了提高盈利能力,要从小店着眼,而不是大型旗舰店。

  今年早些时候,Abercrombie 宣布将关闭其位于纽约 SOHO 区的 Hollister 旗舰店 ,以及其他几家全球旗舰店。这些旗舰店的占地面积均超过 4 万平方英尺。477777开奖现场

  相反,Abercrombie 首席执行官 Fran Horowitz 最近在接受采访时表示,「旗舰店的策略与我们的现状相比已经非常过时了」,但「商店很重要」。

  「我们的店正在发展,」她说。「Z一代和千禧一代的顾客对这家店的反应不同。她称纽约仍然是该品牌的一个「非常重要的市场」。

  本月早些时候,首席财务官 Scott Lipesky 在高盛全球零售大会上表示,旗舰店「拖累了盈利能力」。

  「这种 (方法) 部分是出于财务动机的决定,但也有一部分是……这不是我们想要为用户提供的品牌体验的方式,」他补充道。

  两位高管都表示,较小的店面对 Abercrombie 来说可能更有利可图,因为它们提供了更大的送货服务,比如网上购物、店内提货,同时占用的空间更小,因此从租金的角度看,也更省钱。

  纽约规模较小的新店 Hollister 已与房地产商签订了一份短期租约,但拒绝透露租期。该公司表示,它将在这里进行「测试和改进」,并不断评估在那里待多久。

  新的 Hollister 商店还将包括一个专门为 Hollister 的展示其 Gilly Hicks 内衣品牌设计的空间,该公司已对该品牌进行了改造,并正在努力扩张。Abercrombie 表示该商店总共将跨越两层,而只有现已关闭的 SoHo 旗舰店的一半大小。

  Hollister 加入了其他专注于建设小型商店的零售商的大军,包括塔吉特、科尔斯 (Kohl s)、诺德斯特罗姆 (Nordstrom) 和诺德斯特罗姆 Local,以及亚马逊 (Amazon) 的小型 Go 商店。随着越来越多的购物者转向互联网购物,公司意识到他们不需要那么大的空间来展示库存,这一趋势已经加速。

  Abercrombie 公司表示,本财年将开设 40 家新店,不包括关闭的门店。该公司表示,2019 年底门店数量将超过 2018 年,但总体面积将减少。

  Hollister 在北京三里屯太古里的旗舰店也正在装修中,但是否会追寻美国总部的小店策略暂不得而知。

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